L’Italia vive un’estate da record sul fronte del turismo. Nel mese di luglio gli arrivi sono cresciuti del 4,5% rispetto allo stesso periodo del 2025, mentre le presenze hanno segnato un aumento del 4,4%. A trainare il settore sono soprattutto i turisti stranieri, con gli arrivi dall’estero in crescita del 5,1%.
Positivo anche il dato relativo alle strutture ricettive: gli alberghi registrano un +2,5%, mentre il comparto extralberghiero cresce del 6,7%. L’Italia si conferma inoltre più attrattiva rispetto a importanti concorrenti europei come Spagna e Francia.
A Ferragosto la montagna raggiunge il 78,4% di occupazione, seguita dalle località balneari al 74,3% e dalle destinazioni lacuali al 71,9%. Bene anche le città d’arte e i piccoli Comuni, sempre più scelti dai viaggiatori.
Vacanze più care per gli italiani
Dietro il boom del turismo, però, emerge una difficoltà per molte famiglie italiane. Una settimana di vacanza costa mediamente circa 2.750 euro, il 15% in più rispetto al 2025. Per una famiglia di quattro persone, una settimana di Ferragosto all inclusive può arrivare a 6.820 euro.
Secondo i dati citati da Confcooperative, circa due italiani su dieci ricorrono al Buy Now Pay Later per dilazionare il pagamento delle vacanze. Il fenomeno è cresciuto del 127% in tre anni.
Sono inoltre circa 8,9 milioni gli italiani che rinunceranno alle vacanze, in oltre la metà dei casi per motivi economici.
Così, mentre l’Italia conquista sempre più visitatori stranieri e registra numeri record, una parte degli italiani sceglie vacanze più brevi, mete vicine o torna nei luoghi dell’infanzia. Un’estate, dunque, caratterizzata da una forte crescita del turismo ma anche da costi che rendono le ferie sempre più difficili da sostenere per molte famiglie.
