EMERGE DALLO STUDIO TELEPASS “BORGHI ITALIANI ONLINE 2025”
Cuore verde d’Italia, l’Umbria è la prima regione per ricerche sul web con 33 borghi. Perugia guida la classifica delle province. La new entry Rasiglia conquista immediatamente le prime posizioni della classifica nazionale.
Lo studio dell’Osservatorio Telepass esplora le ricerche online degli ultimi anni, evidenziando il crescente fascino dei piccoli centri storici italiani.
Telepass, con la sua visione di mobilità integrata, facilita l’accesso ai borghi italiani, unendo telepedaggio, parcheggi, strisce blu, carburante e pagamenti digitali per un viaggio più fluido e senza barriere.
Roma, 1 dicembre 2025 – Telepass, società del Gruppo Mundys e leader nel telepedaggio e nella mobilità integrata, presenta i risultati dello studio “Borghi italiani online (Edizione 2025)”, il paper che esplora le tendenze di ricerca per comprendere l’interesse crescente verso le piccole perle del nostro patrimonio culturale e naturale.
Nato nell’ambito della collaborazione tra Moveo, il magazine di viaggi e mobilità di Telepass, Seed Digital, agenzia specializzata in digital marketing, e Change Media, l’agenzia che si occupa del content marketing del magazine, lo studio analizza le ricerche effettuate sul web da gennaio 2021 a dicembre 2024 per individuare i borghi italiani più ricercati e le tendenze di turismo legate a queste mete affascinanti e spesso poco conosciute.
Negli ultimi anni, l’interesse per i borghi italiani è cresciuto esponenzialmente. Con quasi 210 milioni di ricerche totali registrate negli ultimi quattro anni, di cui 94 milioni solo nel 2024, il crescente desiderio di riscoprire il fascino autentico dei piccoli centri storici trova conferma anche nel trend di crescita del 52% rispetto al 2023. Un segnale evidente di un interesse sempre più forte verso queste destinazioni, confermato anche dalla diffusione di contenuti sui social e, più in generale, in rete.
Umbria prima regione per ricerche. Considerando l’insieme dei dati raccolti, l’Umbria è la regione italiana che riscuote il maggiore interesse turistico digitale: guida la classifica nazionale sia per numero di borghi cercati (33) sia pervolume complessivo di ricerche (10.574.300). Il primato si riflette anche a livello provinciale: Perugia concentra il maggior numero di borghi (25), mentre 8 si trovano nella provincia di Terni.
I borghi umbri più cercati sul web nel 2024. Appena entrata nella classifica nazionale, Rasiglia si è subito posizionata al quarto posto; la località umbra guida la classifica regionale con 1.541.500 ricerche totali. Segue Spello, con 1.351.000 ricerche, e Castiglione del Lago, al terzo posto della classifica regionale con 855.500 ricerche.
Nel complesso, i dati confermano un interesse crescente per l’Umbria e per i suoi borghi rispetto allo scorso anno.Sono cinque i borghi umbri che registrano un incremento delle ricerche online particolarmente significativo rispetto all’anno precedente, segnando alcune delle variazioni più marcate osservate a livello regionale: Sellano(+352%), Stroncone (+139%) e Torgiano (112%).
L’analisi dei trend di ricerca evidenzia Rasiglia come il borgo più ricercato in assoluto nei periodi autunnali e primaverili, Spello la segue stabilmente nei mesi di marzo, aprile e ottobre. Un andamento che suggerisce una preferenza da parte degli utenti per le località dell’entroterra in periodi dell’anno caratterizzati da un clima più mite, ideale per esperienze di turismo lento e culturale. In generale, le ricerche dei borghi umbri mantengono una distribuzione costante durante l’anno, registrando un picco di ricerche nel periodo estivo, merito anche di un aumento fisiologico del flusso turistico.
Telepass e la mobilità integrata per il turismo. Telepass si impegna a rendere questi gioielli italiani più accessibili, permettendo ai viaggiatori di raggiungere facilmente le mete desiderate. L’azienda offre un bouquet unico di oltre 20 servizi di mobilità che accompagnano i turisti in ogni fase del loro viaggio: dal pagamento dei pedaggi autostradali al parcheggio, fino al pagamento del carburante e alla ricarica dei veicoli elettrici. Adesso è ancora più facile raggiungere anche le destinazioni più remote con Telepass Sempre, l’offerta oggi scelta da oltre 1milione e 500mila italiani grazie alla quale tutti i clienti hanno accesso all’ecosistema più completo sul mercato per capillarità e profondità dell’offerta allo stesso prezzo dell’offerta Base. Per chi viaggia occasionalmente Telepass a luglio ha lanciato Grab&Go, il dispositivo che si acquista a scaffale e pensato per chi viaggia occasionalmente, con una formula pay per use, che non ha costi fissi di abbonamento.
